女性情感类只是付费产品运营

时间:2018-07-12 浏览:155 标签:知识付费产品

       近两年中国知识付费用户规模呈高速增长态势,在此浪潮下涌现出大量优质的知识内容产品,“知识付费”也已被大众所接受,今天我们来盘点女性知识付费的内容类产品。


  据小鹅通数据报告显示, 2017 年知识付费的用户中,女性用户占比达62%。从付费内容来看,个人提升和母婴亲子是付费用户比例是最高的两个,分别占了27%和18%左右;而在长尾部分分布在女性需要的情感心理、生活文艺、女性时尚、医疗健康,合计达到整个用户分布的15%左右,这意味着在当前情况下,女性用户拥有更多的细分需求领域。


  这么多女性知识付费领域里,情感类关于恋爱、婚姻的爱情知识比较特殊,相对来说女性关注育儿、时尚、医疗都会随着时代发展(Develop)而变化更新,唯有情感类的爱情是永恒,这类知识付费产品也不少,但都还处于市场培育的初级阶段,还没有形成爆发状态,我个人认为这是有社会原因的:我们爷爷辈指腹为婚、童养媳;我们父辈大部分都是其父母包办婚姻,自由恋爱对女性来说被视为大逆不道;直到改革开放才开始有自由恋爱自由婚姻,可是又有多少人懂得如何正确恋爱从而建立幸福的家庭呢?


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     今年全国离婚数据


  从上图可以看出,结婚人数有逐年下降的趋势,而离婚人数反而逐年攀升,从某种角度来看,恋爱和婚姻是需要技巧需要学习的,情感类知识付费是利国利民的刚需产品,只是它还处于初级阶段,需要被市场验证不断打磨提升产品品质,我相信在未来5-10年,情感类知识付费会发展(Develop)良好,具有很强的爆发性。


  以下是我收集的目前市面上相对受欢迎的情感类产品对比图:情感垂直类产品代表


  1、算爱研习社


  内容非常聚焦,看似APP做了两件事情研习社和读书会,但实际上读书是为恋爱做辅助的,所以算爱研习社只做一件事:教未婚女性正确的谈恋爱,是一所恋爱大学,符合互联网做内容产品的逻辑,但内容与内容之间缺乏知识体系的衔接,每个内容都是割裂的,尽管如此,也没有妨碍优质内容受欢迎的程度,如:手把手教你微信撩男友 购买数240万;让你和其他妖艳的女人不一样  购买数205万;男人什么表现才是真爱 购买数120万;还有很多内容,未婚想脱单的女性朋友可以关注算爱研习社。


       算爱研习社创始人陆琪微博粉丝2600万,堪比一线明星,中国畅销书作家、编剧,10多年以来一直从事女性情感咨询相关的事业,被称为“情感奶爸”,最红的情感心灵。其《婚姻是女人一辈子的事》获得2013年中国作家富豪排行榜年度情感励志作品。


  2、幸知在线

  

       幸知在线主打24小时情感咨询平台,聚集心理咨询师和律师为女性用户提供情感咨询和法律服务,顺带做内容卖课,由于主打的是情感咨询陪护,所以知识内容相对还有很大的提供空间,付费内容主打已婚人群,包括出轨、离婚、修复、咨询师培训、个人成长、书香女神等。


       以潘幸知2013年创办的中国首个女性主义自媒体“潘幸知”(SharpShow)为依托,携手数百位心理咨询师,建立覆盖数百万用户的海内外华人情感圈。幸知在线以女性精神独立与情感自立为基本价值观,在24小时贴身情感陪护基础上,成就陌生闺蜜分享式社交,帮助(Help)女性度过情感难关,推进女力觉醒,全面提升华人女性婚恋情商,共同奔赴精神独立和财富自由。想要进行情感咨询和律师咨询找幸知在线还是比较靠谱权威的,感兴趣的可以关注公共号。


  3、趁早

  

       趁早用户数达600万,是个产品功能驱动的公司,为用户提供解决方案的,基于对趁早精神的认同,全世界各地纷纷自发组建趁早读书会和趁早跑团,到目前为止,趁早在全球约拥有120余个读书会组织和70余个跑团。趁早品牌的忠实拥趸热衷精进独立的生活,尤其热爱阅读与健身,灵魂与肉体,一同在路上。与其他产品不同,趁早的内容知识设计的比较成体系,研发了“2大场景5大内容板块9大能力1个个人成长解决方案”的科学成长体系,还原创了“做计划”的学习形式,用游戏化路径帮助(Help)用户对抗惰性,为成长结果负责。


       市面上的知识付费产品更像是变相的出版,通过碎片化知识为用户提供知识启蒙和兴趣引导,没有后续进阶。而趁早APP恰恰相反,核心团队具备做内容以及在线教育的双重基因, 从教研到内容产出到内容宣发已经形成了一套完善体系,实现了流程化生产。


  纵观目前知识付费领域,趁早APP生产内容的效率相对领先。同时,围绕趁早内容结构体系不断加强内容的生产频率和质量。趁早App中还通过设置游戏化路径、激励惩罚机制、唤醒打卡的功能帮助(Help)用户完成从“学到”到“做到”的完整动作。


  4、民间代表


  随着自由职业的发展(Develop)也助长了很多全职妈妈加入心理咨询师行列,在家相夫教子的同时还能学习提升实现自己的价值,一部分做的好的心理咨询师通过网络工具组织社群从小到大一点一滴的服务用户,比如来自武汉的晓波妈妈,孩子11岁,自己带孩子实践的同时学习理论知识,聚集了一群志同道合的妈妈一起学习,自主研发了一套妈妈课堂,2200元一个阶段16次课,通过微信群线上语音授课,让学员以学习育儿为切入点扩展女性关注的情感问题,教育好孩子同时处理好夫妻关系。


  另一个民间代表某顺,在情感咨询上深耕10多年,线上咨询一次300元,索要相关一篇文章200-500元不等,文章内容关于离婚、挽回、教你认清渣男等,同时还代理女性电商产品服装、配饰等,微博粉丝37万。


  5、大IP代表


  张德芬,华语世界首席心灵作家,作为中国大陆心灵领域书籍的拓荒者和奠基者,张德芬女士在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为目前国内心灵成长领域的必读经典,影响深远。被各大媒体、社会机构评为为、“2009年度影响中国女性生活精英人物”、“2014年十大品牌女性”。


  ”张德芬空间“是希望提供大家一个身心灵成长的一个全面的支持。包括情感咨询、情感课程、闲情娱乐(音乐、电影)、多媒体资料(访谈、视频)、咨询互动(主题讨论、读书会)等,形成了一个完整的平台,让有志于身心灵成长的人,在这里都能找到自己心灵的家。


  《叶文有话要说》是一档全国联播的情感类广播节目,创办于2005年1月1日。节目以关注女性情感、婚姻生活为宗旨,集新闻性、思辨性、参与性于一体。主张用家庭的和谐构建社会的和谐,主张女性要用自尊自爱自强的态度面对婚姻和家庭中出现的问题。《叶文有话要说》节目的收听率已经超过了24%,创造了一个广播收听史上的奇迹,并高居黑龙江省所有频率,所有时段,所有节目的第一位。


  目前女性情感知识付费产品还处于初级阶段,核心竞争力其实是内容体系,还需要市场验证再完善,是否有科学的内容体系和结构化的内容尤为重要,做女性知识付费的入口产品,未来覆盖用户的规模和量级至少是几千万级别。


  最后,真心希望广大女性为自己负责,为家庭负责,婚姻里的不易就差一句“我懂你”,相信通过女性情感知识学习以后找到那个懂你而你也懂他的人。


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